運(yùn)動(dòng)換蛋白！西王牽手阿里健康試水新零售
每日跑步公里數(shù)，只能在朋友圈排名曬圖？告訴你，為減肥瘦身吃的苦流的汗，在阿里健康平臺(tái)上，能獲得更實(shí)在的回報(bào)！
618前夕，阿里健康（股票代碼：HK0241）和西王(股票代碼:000639)于2017年6月16日聯(lián)合宣布，雙方將基于各自領(lǐng)域的“大健康”優(yōu)勢(shì)，達(dá)成全產(chǎn)品、全渠道、全鏈路的新零售戰(zhàn)略合作。
在雙方合作的整套方案中，最引人注目的玩法之一，是讓線下的消費(fèi)者，通過(guò)每日跑步公里數(shù)收獲能量，互動(dòng)兌換西王旗下Muscle Tech肌肉科技天貓醫(yī)藥館旗艦店提供的減脂塑形蛋白粉、增肌粉等各項(xiàng)實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。這項(xiàng)活動(dòng)將在7-8月間上線，并持續(xù)到雙11期間，屆時(shí)將從參加跑步塑形的運(yùn)動(dòng)達(dá)人中評(píng)選出最牛的塑形“白金達(dá)人”。
跨國(guó)并購(gòu)加拿大品牌，力拓中國(guó)市場(chǎng)
去年9月，西王發(fā)布公告，聯(lián)合春華資本以7.3億美元，收購(gòu)加拿大IOVATE公司100%股權(quán)，此舉標(biāo)志著西王由原來(lái)百億級(jí)的小品種油產(chǎn)業(yè)跨入了萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模的大健康產(chǎn)業(yè)。據(jù)2015年Euromonitor International發(fā)布的《Sports Nutrition in Canada》報(bào)告顯示，IOVATE 2015年在加拿大地區(qū)以約11%的保健品市場(chǎng)占有率位于領(lǐng)導(dǎo)地位。這項(xiàng)跨國(guó)并購(gòu)，甚至吸引了到訪加拿大的中國(guó)總理李克強(qiáng)與加拿大總理特魯多共同見證簽約儀式。
隨后，西王成立“IOVATE運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)科技”公司，全面拓展IOVATE在海外及中國(guó)市場(chǎng)品牌業(yè)務(wù)。美國(guó)NBA明星拉塞爾·威斯布魯克等明星都是MuscleTech的品牌代言人。
運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品機(jī)遇大 試水“新零售”升級(jí)服務(wù)
6月16日，西王集團(tuán)總裁、西王董事長(zhǎng)王棣、阿里健康CEO王磊出席戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)并簽署協(xié)議，確定西王與阿里健康在新零售領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
西王集團(tuán)總裁王棣表示，將IOVATE在運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域知名的科研與生產(chǎn)能力、銷售網(wǎng)絡(luò)與阿里健康現(xiàn)有的服務(wù)體系、產(chǎn)品銷售渠道及大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，為中國(guó)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、科學(xué)和營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品，以及潮流、個(gè)性化的健康解決方案，促進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)健康生活質(zhì)量的提升，“這種提升不僅擁有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)意義，更具備社會(huì)價(jià)值，特別是助推用戶消費(fèi)心理的升級(jí)。”
“新零售的核心是從向消費(fèi)者銷售商品轉(zhuǎn)向?yàn)橄M(fèi)者提供全方位服務(wù)。”阿里健康CEO王磊表示，“我們希望與品牌商一起，將零售核心元素?cái)?shù)字化，促使消費(fèi)者可以獲得更加有觸達(dá)感的購(gòu)買體驗(yàn)。當(dāng)前，中國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域進(jìn)入爆發(fā)臨界點(diǎn)，通過(guò)健身、運(yùn)動(dòng)等方式改善健康狀況的理念開始慢慢深入人心。阿里健康相信，通過(guò)與西王共同推進(jìn)的新零售實(shí)踐，可以給消費(fèi)者提供線上線下無(wú)縫鏈接，讓他們享受到更好的服務(wù)體驗(yàn)。”
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，人貨場(chǎng)全面重構(gòu)
線下體驗(yàn)，線上購(gòu)物已經(jīng)成為中國(guó)年青一代的生活方式。據(jù)阿里巴巴最新財(cái)報(bào)，中國(guó)零售平臺(tái)（包括淘寶、天貓等）目前移動(dòng)端月度活躍用戶高達(dá)5.07億，接近中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民總數(shù)。作為阿里巴巴在醫(yī)療健康領(lǐng)域的旗艦平臺(tái)，阿里健康也在嘗試通過(guò)全渠道、數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字分發(fā)、數(shù)字供應(yīng)鏈管理等方面全方位為全球醫(yī)藥健康品牌助力，協(xié)助他們更快實(shí)現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型。此前，包括雀巢保健品等國(guó)際品牌相繼與阿里健康展開新零售領(lǐng)域的深度戰(zhàn)略合作。
隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)，對(duì)運(yùn)動(dòng)保健營(yíng)養(yǎng)品需求與日俱增。天貓數(shù)據(jù)顯示，IOVATE旗下品牌去年雙11期間在天貓銷售額增速同比高達(dá)180%，位列天貓醫(yī)藥館保健品中ｔｏｐ４。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)在今年還得以持續(xù)保持。
目前，雙方已開始全面整合資源。IOVATE公司在線下高端健身場(chǎng)所、羽毛球館、籃球館以及高端零售連鎖有布點(diǎn)，后續(xù)將結(jié)合阿里健康在手機(jī)淘寶端“我的健康”功能，增加運(yùn)動(dòng)健身人群精準(zhǔn)互動(dòng)。此外，IOVATE的產(chǎn)品除通過(guò)天貓旗艦店、阿里健康大藥房等線上渠道首發(fā)之外，將通過(guò)阿里健康發(fā)起成立的中國(guó)醫(yī)藥O2O先鋒聯(lián)盟，鋪設(shè)到覆蓋全國(guó)200多個(gè)城市的2萬(wàn)余家藥房門店。IOVATE旗下眾多明星代言人，也將在天貓直播、淘寶頭條等各種內(nèi)容渠道，與消費(fèi)者互動(dòng)。
一，西王介紹
山東西王有限公司（股票代碼000639）為山東西王集團(tuán)的全資子公司，2011年2月在深圳A股主板上市。2016年，公司成功收購(gòu)加拿大全球知名的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)與體重管理健康食品IOVATE公司，成功抓住國(guó)內(nèi)食品領(lǐng)域消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。中國(guó)總理李克強(qiáng)與加拿大總理特魯多見證了簽字儀式。
西王將繼續(xù)秉承“食品安全為本 誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)為先”的經(jīng)營(yíng)理念，發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈、智能制造、專業(yè)營(yíng)銷、健康理念等多方面的優(yōu)勢(shì)，壯大民族品牌，為社會(huì)公眾提供“綠色、營(yíng)養(yǎng)、安全、健康”的健康產(chǎn)品。
二、阿里健康介紹
阿里健康(00241.HK)是阿里巴巴集團(tuán)“Double H”戰(zhàn)略（Health and Happiness）在醫(yī)療健康領(lǐng)域的旗艦平臺(tái)，是阿里巴巴集團(tuán)投資控股的公司之一。憑借阿里巴巴集團(tuán)在電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，阿里健康以用戶為核心，為醫(yī)藥健康行業(yè)提供全面的互聯(lián)網(wǎng)解決方案，以期對(duì)現(xiàn)有社會(huì)醫(yī)藥資源實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域共享配置，大幅提高就醫(yī)購(gòu)藥的效率。
目前，阿里健康開展的業(yè)務(wù)主要集中在醫(yī)藥電商、智慧醫(yī)療、產(chǎn)品追溯等領(lǐng)域。
三，白金身材總動(dòng)員活動(dòng)介紹
戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，西王同時(shí)宣布開啟2017年“白金身材總動(dòng)員”年度主題，通過(guò)白金主題系列活動(dòng)，在各城市間搭建運(yùn)動(dòng)圈層，倡導(dǎo)新運(yùn)動(dòng)生活，將西王大健康戰(zhàn)略導(dǎo)入生活。
以月為期，進(jìn)入6月開始西王將進(jìn)行4期的“白金達(dá)人”招募，聘請(qǐng)健身房專職教練，對(duì)其進(jìn)行為期21天的“白金燃脂”訓(xùn)練，網(wǎng)上同步展開“白金達(dá)人”評(píng)選，最后通過(guò)平板支撐、跑步、俯臥撐、引體向上等項(xiàng)目考核舉辦“白金體能挑戰(zhàn)賽”，并最終以公益運(yùn)動(dòng)會(huì)的形式點(diǎn)亮白金正能量，用跑量換能量，運(yùn)動(dòng)換能量，打通整年運(yùn)動(dòng)正能量。
